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电商网站怎么设计才能提高转化率?
发布日期:2020-07-08 阅读次数: 字体大小:

    电商网站怎么设计才能提高转化率?随着近年来电子商务的快速发展,不出门购物极大地刺激了人们的购物欲望,网上购物已经成为人们日常生活的一部分。作为电子商务的最大类别,服装服饰产品的市场规模近年来呈现出逐年增长的趋势。根据前瞻网汇编的数据,2019年国内服装电商市场已经达到10133.7亿元。
 
电商网站怎么设计才能提高转化率?
    对于电子商务网站设计来说,一切都围绕着“满足消费者需求和增加销售机会”的目的。如果消费者想完成网上购物,就必须与网站互动。那么如何设计一个电子商务网站,才能提高转化率呢?以服装电商网站为例,橙子总结了电商网站设计中需要注意的以下几点:
 
    一、重视主Banner的设计
 
    电商网站的Banner主要用于展示本季重点产品信息,那么如何重点突出图片内容元素,并做到丰富而不杂乱?可以从以下几个方面来考虑:
 
    1.色彩:色彩简单大方,突出重点信息,不乱用、多用色彩;
 
    2.配图:突出商品品质,注重情感、生活态度表现;
 
    3.信息:突出核心吸引力,注意重点信息的传递;
 
    以C&A官网Banner为例,可以看出,国际大品牌的设计师在这个位置保持了绝对的“克制”。极简的文案搭配应季的LOOKBOOK图片。没有任何多余的装饰,确保了文案信息和商品同时具备最佳的传达效率。
 
    二、重商品、轻装饰的版式设计
 
    由于电子商务网页的设计是以“转化率”为目标的,所以在设计中要尽可能突出产品的特点和优势,而不仅仅是为了视觉上的“好看”。然而,随着竞争的加剧,消费者审美水平的提高、更加人性化的设计、品牌感和商品结构的故事性也是用户感知产品和选择平台的核心影响因素之一。
 
    近年来,一些大品牌越来越注重简约的布局设计。以H&M官方网站为例,我们可以看到对极简构图和布局的追求。版面设计可以让人们非常快速地阅读重要信息,也可以让版面设计有节奏感,这样图片看起来就不会无聊。
电商网站怎么设计才能提高转化率?
 
    三、导航栏清晰简洁
 
    作为网站的指路牌,导航是用户浏览网站时必会用到的功能。在一些电商网站中,设计师往往只注意到了页面的排版与图片的美化,而忽视了导航栏的重要性,导致用户转化率始终无法得到提升。那么如何设计导航栏,可以在保证页面美观度的同时,兼顾用户体验呢?小摹为大家归纳整理了几种常见的电商网站导航栏设计,可以作为参考:
 
    1.顶部导航:传统顶部导航是目前最常见的导航之一,符合用户的操作习惯,也是最不易出错的导航设计。
 
    2.侧边导航:通常分布在页面的左侧,使整体布局显得简约优雅。在设计时也可以把导航与Banner融为一体,用Banner图片作为打底,给用户带来独特的视觉观感。
电商网站怎么设计才能提高转化率?
 
    3.底部导航:底部导航对部分用户来说可能会有点不适应,但底部导航可以使网页更具趣味性,也更加自由,不需要考虑导航与Banner的相称性。底部导航适用于探索能力较强年轻群体。
 
    如果你担心影响用户体验,也可以参考江南布衣官网的顶部+底部导航设计。
 
    4.全屏导航:横幅是我们常见网站主页的核心。全屏导航以导航作为首页的主体,这是一个非常大胆和前卫的尝试。这种导航在潮牌官方网站设计中很常见。
 
    izzue的官方网站使用全屏导航,但不显示在中间。相反,它把导航放在全黑界面的右边,这是非常个性化的。
 
    5.隐藏导航:我们常见的下拉导航和面包屑导航都是隐藏导航。隐藏式导航可以最大限度地展示网站内容,给用户带来愉快的浏览体验。
 
    四、保持更新频率
 
    无论是设计多么精美的电商网站,如果一直不变,也会导致用户视觉上的疲劳。服装类电商网站的产品通常会根据季节进行调整,在设计时,也可以随着春夏秋冬的变化,以及“双11”等热门节点进行调整,让用户在浏览网站时可以随时保持新鲜感,同时也可以及时了解品牌的最新动态及产品信息,购买自己感兴趣的商品。
 
    电商设计是传统平面设计和网页设计的结合体,设计师不仅需要考虑视觉设计、用户体验设计,还需要掌握消费者心理学、市场营销等方面的知识。深度理解产品服务定位和消费者关心的问题,自然可以打造出高转化率的电商网站。
 
    五、信息展示醒目明了
 
    对于服装电子商务网站来说,产品展示无疑是设计的亮点。如何清晰地展示产品细节,保持网页设计的平衡,激发用户的购买欲望?这对电子商务网站设计者来说是一个巨大的考验。
 
    对于想了解产品或已经购买产品的用户来说,他们最关心的是产品是否适合自己,质量如何,价格是否优惠。因此,在网页设计中,我们可以在实际场景中适当添加一些产品的图片或动态视频,以减少用户对产品产生疑虑的可能性,传达品牌理念。
 
    您还可以添加有关促销等活动的信息,以促进销售。服装品牌GAP因其简单大方的设计风格和频繁的促销活动,长期以来在年轻人中占据了一定的市场份额。在官方网站的设计中,GAP选择整合产品图片和促销信息,这样用户可以一目了然地理解品牌想要传达的信息。